電視廣告的創意簡報

發表時間：2021-01-18 10:03:40 資料來源：人和時代作者：CRT標識設計公司

如果很難判斷創意策略的對錯與否,不妨先做個定量消費者測試。如果有問題就必須擴大測試范圍,進一步論證。如果確實創意策略存在和消費者的溝通障礙,那就必須從頭再來了。

主觀因素:目的和任務分析判斷:綜合背景資料客觀結果:創意策略宏觀趨勢分析，為什么wy?市場競爭環境，對誰說who?目標消費群體分析說什么hat?我方產品/品牌優勢何時說When?我方產品/品牌劣勢在哪說Wher?

競爭對手的品牌策略競爭對手的廣告行為創意策略(Creative Strategy)生成過程電視廣告的創意簡報有了理性的電視廣告創意策略的支撐,在交給創意部門做創意之前,還必須要撰寫一份嚴謹的創意簡報(Creative Brief),明確創意方向,說明創意策略思考的因果邏輯關系,必要時輔以圖解,是對創意的有效支持,同時也是廣告公司客戶部與創意部工作銜接、互動的重要文件。

創意簡報的主要作用是:梳理、整合、提煉、取舍與溝通。有了準確創意策略、創意簡報,那么下一步就是創意了,可以使用的創意方法有很多,也自然會產生很多感覺上很好的idea,在品牌標識人格化的今天, 每個消費者的心目中都會有幾件偶像商品,往往商業品牌和商品廣告形象的創意性和廣告刷新速度決定了其是否能夠勇立潮頭和立多久。

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