品牌設(shè)計(jì)定位精準(zhǔn)延伸有道

發(fā)表時(shí)間：2021-06-18 15:16:18 資料來源：人和時(shí)代作者：CRT標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司

1945年,海倫·拉扎雷夫(1945HeleTazareff《ELLE》女士在法國成功創(chuàng)刊了《ELLE》雜志。在法語中,ELLE是“她”的意思,這是所有女性最簡單、最直接的代名詞(標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì))。海倫·拉扎雷夫女士最初的辦刊目標(biāo)是創(chuàng)辦一份主要內(nèi)容是時(shí)裝、美容和生活的女性周刊,為女性提供一本具有時(shí)代性、前瞻性和時(shí)尚性的出版物。

經(jīng)過多年的努力,如今《ELLE》不僅為女性提供全方位的流行時(shí)尚情報(bào),包括全球最新的潮流時(shí)裝、美容產(chǎn)品以及流行趨勢,還網(wǎng)羅最新和最豐富的資訊,這些資訊覆蓋女性時(shí)尚生活全方位的需要。

飲食、旅游、健美、事業(yè)和人際關(guān)系等,以其開放、時(shí)尚、創(chuàng)新娛樂的設(shè)計(jì)理念,為目標(biāo)消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)。今天《ELLE》已經(jīng)成為全球著名的時(shí)尚雜志,并且成為頗具影響力的國際性市場品牌《ELLE》本身就是時(shí)尚的代言人。

《ELLE》不僅在全球出版了多個(gè)地方版本,還出版了《ELLE·家居廊》《ELLE·女孩》《ELLE·廚房》等子刊以及建立多個(gè)ELLE網(wǎng)站。

另外,《ELLE》還利用其品牌在白領(lǐng)女性讀者中的影響力,采用品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)特許經(jīng)營的方式進(jìn)入服裝、鞋帽、手袋、手表、文具、童鞋等產(chǎn)品領(lǐng)域。目前,ELLE在全球有超過150個(gè)版權(quán)商和250個(gè)產(chǎn)品種類。

企業(yè)為了在市場營銷中長期保持競爭優(yōu)勢,一方面,不得不加速研發(fā)和推出新產(chǎn)品,這是企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的根本戰(zhàn)略;另一方面,企業(yè)如何充分地利用品牌資產(chǎn),以便用較小的風(fēng)險(xiǎn)取得更大的市場效益,則是企業(yè)開拓市場有效戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。將這兩者有效地加以整合,就形成了品牌延伸策略規(guī)劃。