好酒還得好招牌一品牌名稱設(shè)計(jì)
俗話說得好:“名不正則言不順,言不順則事不成。”要想好酒好價(jià)賣,取個好名字,掛個好招牌是必須的。同樣,對于我們現(xiàn)在的企業(yè)經(jīng)營,給產(chǎn)品起一個好名字也是非常重要的一環(huán)。品牌名字起好了,大家喜歡,也容易記住,要是其他生產(chǎn)營銷環(huán)節(jié)也做好了,那也就快成名牌了,名字要是起砸了,大家一見就煩,一聽就厭,即使產(chǎn)品質(zhì)量好,也難以為大眾所認(rèn)同。至于怎樣起好名,這也是標(biāo)識設(shè)計(jì)里一門很深的學(xué)問。
標(biāo)識設(shè)計(jì)起名是指品牌的名稱聽起來要舒服,不致使人產(chǎn)生某種痛苦的聯(lián)想,也不致使人覺得不入耳。
分析一下世界知名品牌的名稱,不難發(fā)現(xiàn),其名稱設(shè)計(jì)很符合聲韻學(xué)的要求,大致遵循平一一仄之聲要求。如 Kodak就是平仄仄;海爾(Hair)在發(fā)音時(shí)也是平仄;至于摩托羅拉( Motorola))則是平仄仄平相結(jié)合。這些名牌的名稱聽起來都很悅耳,在聽覺上不致引起抵觸。
同樣,品牌名稱好聽的不一定有特別意義,倒是追求品牌產(chǎn)品功能的一些名稱,聽起來不那么順耳。如潔爾陰,一聽就讓人惡心,雖說產(chǎn)品功效一聽了然,但若是一家人吃晚飯時(shí)看電視,聽到這名稱的廣告,恐怕這頓飯的興致是要驟減許多的。
而對于 Kodak(柯達(dá)),其名稱則并無特別的意義,卻成為美國高含金量的品牌,其品牌價(jià)值在1996年達(dá)到132.67億美元,而其品牌銷售收入達(dá)到14.7億美元,占公司銷售比率的97%。可以說, Kodak就是一個專賣牌子的公司。而這個牌子的發(fā)明人喬治·伊斯曼起初發(fā)明它時(shí),卻并作過多考慮,而是因?yàn)樗救朔浅Ｏ矚g字母“K”,因此他決定名稱首末字母用K而中間又隨意收集幾個字母,最終定下了 Kodak這個馳譽(yù)世界的商標(biāo)名牌。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識設(shè)計(jì)公司
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標(biāo)識導(dǎo)視資料百科
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