企業(yè)標識設計--廣告用語的“簡”
廣告用語,要給消費者留下深刻的印象,簡潔原則是其必備。一個企業(yè)VI設計的廣告語,要是嘰哩呱啦一長串,聽半天也不懂,如何去記住?即使有人聽懂了,誰吃飽飯撐著去專背冗長的廣告語?
而只有那些簡潔明了,生動有趣的廣告,讓觀眾、聽眾一下就被吸引了,若再依據(jù)科學規(guī)律予以適當重復,則消費者可能在無意中就記住了廣告語。當然,對于廣告語中所蘊含的信息(如品牌,產(chǎn)品功能等)則很自然地就接受了。
美的空調(diào)用的廣告語“美的空調(diào),美的享受”,就是這樣一個很典型策劃設計的例子。短短8個字,聽起來讓人覺得有趣,而且,實際有效字數(shù)為6個(兩個“美的”算一個)宣傳設計,足以讓人在短時間內(nèi)就記住,若再適時予以重復,那么人們完全可以將其牢牢記住。
而消費者一旦記住了,則對其意思不自覺地去理解,這樣“美的”空調(diào)的商品質(zhì)量能為消費者帶來美的享受,這樣一個暗示就傳輸給了消費者,并且也很快得到消費者的認同,進一步內(nèi)化為消費者自身的觀念了。
同樣,柯達的一則廣告“你只要按下快門,其余的就由我們來做。”更是言簡意賅的宣傳策劃設計,使消費者對其留了很好的印象和記憶度。
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