企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--廣告用語(yǔ)的“簡(jiǎn)”
廣告用語(yǔ),要給消費(fèi)者留下深刻的印象,簡(jiǎn)潔原則是其必備。一個(gè)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ),要是嘰哩呱啦一長(zhǎng)串,聽(tīng)半天也不懂,如何去記住?即使有人聽(tīng)懂了,誰(shuí)吃飽飯撐著去專(zhuān)背冗長(zhǎng)的廣告語(yǔ)?
而只有那些簡(jiǎn)潔明了,生動(dòng)有趣的廣告,讓觀眾、聽(tīng)眾一下就被吸引了,若再依據(jù)科學(xué)規(guī)律予以適當(dāng)重復(fù),則消費(fèi)者可能在無(wú)意中就記住了廣告語(yǔ)。當(dāng)然,對(duì)于廣告語(yǔ)中所蘊(yùn)含的信息(如品牌,產(chǎn)品功能等)則很自然地就接受了。
美的空調(diào)用的廣告語(yǔ)“美的空調(diào),美的享受”,就是這樣一個(gè)很典型策劃設(shè)計(jì)的例子。短短8個(gè)字,聽(tīng)起來(lái)讓人覺(jué)得有趣,而且,實(shí)際有效字?jǐn)?shù)為6個(gè)(兩個(gè)“美的”算一個(gè))宣傳設(shè)計(jì),足以讓人在短時(shí)間內(nèi)就記住,若再適時(shí)予以重復(fù),那么人們完全可以將其牢牢記住。
而消費(fèi)者一旦記住了,則對(duì)其意思不自覺(jué)地去理解,這樣“美的”空調(diào)的商品質(zhì)量能為消費(fèi)者帶來(lái)美的享受,這樣一個(gè)暗示就傳輸給了消費(fèi)者,并且也很快得到消費(fèi)者的認(rèn)同,進(jìn)一步內(nèi)化為消費(fèi)者自身的觀念了。
同樣,柯達(dá)的一則廣告“你只要按下快門(mén),其余的就由我們來(lái)做?！备茄院?jiǎn)意賅的宣傳策劃設(shè)計(jì),使消費(fèi)者對(duì)其留了很好的印象和記憶度。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司
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