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品牌營(yíng)銷VI設(shè)計(jì)--名人推薦方式

發(fā)表時(shí)間：2021-08-06 16:14:14 資料來(lái)源：人和時(shí)代作者：CRT標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司

　　所謂名人推薦,是指邀請(qǐng)知名人士或權(quán)威人士對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估,或利用他們的名字進(jìn)行宣傳。

　　品牌營(yíng)銷策劃利用這種方式,非常引人注目,增加消費(fèi)者的信任感,迅速地提升商品。

　　品牌營(yíng)銷在使用這種名人推薦方式時(shí),一定要注意以下幾點(diǎn)：

　　(一)不用過(guò)時(shí)的名人。過(guò)時(shí)的名人曾經(jīng)是名人,我們不否認(rèn)。但他是那一段特定歷史中的人物,隨拉過(guò)來(lái)就用還不如不用,往往會(huì)起到適得其反的效果。

　　(二)不用“花心”的名人。即名人把宣傳商品當(dāng)成了自己的職業(yè),今天是這個(gè)的代言人,明天又接受了另一類產(chǎn)品,“來(lái)者不拒”,把宣傳商品做濫了。

　　(三)不用有爭(zhēng)議的名人。利用有爭(zhēng)議的名人,當(dāng)然有它的好的一面,即能迅速擴(kuò)大知名度,擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳的范圍,帶動(dòng)輿論。但有爭(zhēng)議的名人,有些顧客不喜歡這人,持反對(duì)態(tài)度,使產(chǎn)品喪失一部分消費(fèi)者,影響品牌的建立。

　　世界上許多品牌營(yíng)銷是由名人推薦出來(lái)的,如德國(guó)的阿迪達(dá)斯公司,起初是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè),甚都稱不上為企業(yè)。運(yùn)動(dòng)鞋是由人工制成的,產(chǎn)量很小,沒(méi)有銷路,但運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量卻是一流的。1936年,公司把運(yùn)動(dòng)鞋送給美國(guó)著名田徑運(yùn)動(dòng)員杰西·歐文斯試穿,大大出乎人們的意料,他奪得了四枚金牌,因而阿迪達(dá)斯球鞋名聲大振。從此以后,阿迪達(dá)斯公司每年都邀請(qǐng)著名的運(yùn)動(dòng)員為阿迪達(dá)斯做宣傳。1984年,公司不惜耗費(fèi)巨資邀請(qǐng)著名的世界級(jí)網(wǎng)球明星做廣告,進(jìn)行品牌策劃VI設(shè)計(jì),又使其產(chǎn)品網(wǎng)球鞋全世界皆知。阿迪達(dá)斯在進(jìn)行品牌營(yíng)銷策劃方面投入了大量的人力、物力和資金,迄今為止,在全界范圍內(nèi),無(wú)論是體育界還是其他領(lǐng)域,阿迪達(dá)斯幾乎無(wú)人不知,無(wú)人不曉,成為一個(gè)世界品牌。